如何进行品牌战略？浅谈企业品牌维系的重要性

一、如何进行品牌战略？浅谈企业品牌维系的重要性

(联合电讯/广东)--企业经历千辛万苦创立了品牌之后，或许荣誉，利润方面也会随着而来，但是企业是否又意味着可以通过一种不思进取的方式，表现得骄傲自满去进行品牌经营呢?企业该明白是，不应该只是去创品牌，而更应该懂得去维系品牌，据国际品牌网旗下品牌联播的营销专家表示，不少大企业忽略了品牌维系的重要性，最终让自身品牌走向没落。 企业的品牌是一种易碎品，在如今瞬息万变的商海中，若是不努力，今日企业的成功品牌也会必将成为明日黄花，做好企业品牌维系工作也是企业获得成功的保证，更是企业重要职责之一。一个企业的品牌维系方面，需要品牌的调查作为基础，而品牌调查则是企业进行品牌维系必要以及前提条件，企业的品牌在这种基础上的维系才是最具针对性的，也最具实际价值，企业的品牌保护是企业品牌运行的过程之一。 常规性品牌维系 企业的品牌维系可以分为两种形式：保守性的维系和积极性维系，前者包括了品牌危机的处理以及常规品牌维系，而企业的品牌维系的最终目的也是在于加强企业品牌形象的进攻性战略，而这样做的原因也是为了追随消费者心理和市场变化，进而在品牌上能够更好的创新。企业的品牌维系是企业的最主要职责，另外相关政府和消费者也是企业进行品牌维系的重要力量。 企业的常规品牌是企业品牌的重要组成部分，一个企业的常规品牌维护也是最实在以及基础的。任何的企业必须从最初的小事做起，需要通过体现企业理念 ，烘托企业的品牌形象，更加深入的打动消费者的心的方面去维系品牌。 总的来说，企业的常规品牌维系包括了企业的产品保证，产品质量管理以及产品的广告宣传各方面。企业产品的核心包括了核心产品，形式产品甚至企业相关附加产品。 其中企业的核心产品是指消费者抽象的需求被满足，以及形式产品的实物形态，包括了愉悦人心的包装设计，产品的安全性能以及相关操作方法设计方面；附加产品是指消费者在购买产品时所获得的附加值，例如完善的售后服务，以及企业产品的安装培训等。

二、中小企业品牌战略的国内外研究现状是什么?

摘 要：当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，品牌打造需要科学系统的管理方略，品牌管理是一项系统工程，涉及学科内容十分广泛，其管理活动特点兼具科学性与艺术性。而国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性，针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。具体而言，除引言外可以分为四部分。

三、论述企业品牌策略设计

品牌策略是企业经营自身产品(含服务)之决策的重要组成部分，是指企业依据自身状况和市场情况，最合理、有效地运用品牌商标的策略。品牌策略通常有以下几种： 1、统一品牌策略 统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。使用同一策略，有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以使推广新产品的成本降低，节省大量广告费用。如果企业声誉甚佳，新产品销售必将强劲，利用统一品牌是推出新产品最简便的方法。采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制，以维护品牌声誉。 2、个别品牌策略 个别品牌策略是指企业对各种不同产品，分别采用不同的品牌。这种策略的优点是，可以把个别产品的成败同企业的声誉分开，不至于因个别产品信誉不佳而影响其他产品，不会对企业整体形象造成不良后果。但实行这种策略，企业的广告费用开支很大。最好先做响企业品牌，以企业品牌带动个别品牌。 3、扩展品牌策略 扩展品牌策略是指企业利用市场上已有一定声誉的品牌，推出改进型产品或新产品。采用这种策略，既能节省推广费用，又能迅速打开产品销路。这种策略的实施有一个前提，即扩展的品牌在市场上已有较高的声誉，扩展的产品也必须是与之相适应的优良产品。否则，会影响产品的销售或降低已有品牌的声誉。 4、品牌创新策略 品牌创新策略是指企业改进或合并原有品牌，设立新品牌的策略。品牌创新有两种方式：一是渐变，使新品牌与旧品牌造型接近，随着市场的发展而逐步改变品牌，以适应消费者的心理变化。这种方式花费很少，又可保持原有商誉。二是突变，舍弃原有品牌，采用最新设计的全新品牌。这种方式能引起消费者的兴趣，但需要大量广告费用支持新品牌的宣传。

四、管理学论文——关于中小型企业的战略管理

1、概述在中国，大量的中小型企业。中小企业在国民经济和社会发展的重要力量，是一个很好的组织形式，有效利用当地资源，是经济发展的增长点主要出口之一。小型和中小型企业，有利于就业，有利于科技创新，有利于当地的发展，是有利于经济体制的改革。但在发展过程中存在的问题也很多。

2、中小企业战略管理存在的问题，大部分小型和中型的企业管理者认为，公司并不需要开展战略管理，战略管理是大生意。因此，许多中小型企业没有战略。但几乎每一个业务计划，一些管理人员误战略严重阻碍了企业的发展。战略管理的小型和中小型企业的问题，具体表现在以下几个方面

2．1、战略意识缺乏，许多小型和中小型企业的管理者不知道战略管理的重要性，目光短浅，侧重于事务性的，繁琐的管理，只重视目前的发展，并没有专注于企业的长远发展，重视重视生活鄙视策略。

有些管理者不认为有必要进行战略管理。在复杂多变的环境中，他们觉得，即使战略也是很难解决的各种问题。因此，他们选择不建立业务的企业发展战略。

2．2、战术和战略混乱。战术是指适度的成功或小规模的优化技术，战术是的方法执行战略。战略是一个长期的行动计划，以实现一个目标和规模化，全方位的。许多小型和中小型企业的经理人只注重短期的，立竿见影，地方利益，错误战略战术，决策问题采取头。因此，企业的管理和缺乏长期性，全球性，规范，有序，合理。

2．3、战略实施缺乏保障。中小企业中不乏制定战略者。但是在实施过程中往往不了了之，一方面，企业中缺乏具有战略管理技能的工作人员，不能制定出企业战略；另一方面企业资金、资源等方面的限制也会阻碍战略的实施；最后企业缺乏对战略实施的跟踪和反馈。由于这几方面的原因使得企业战略难以实施。

2．4、没有建立完善的企业管理制度，缺乏决策的科学性。我国中小企业多为家长式管理，管理者个人的魅力和能力对企业的发展有很大的影响，在一定情况下家长式管理能起到很好的效果。但从企业长远发展来看，这种模式很难克服自身的局限性，很多事情一个人说了算，缺乏沟通，缺乏企业内外的制约和监督，使得决策的科学性正确性大打折扣。

3 、中小企业进行战略管理的必要性3．1有助于企业树立长期观念，克服短期行为。战略是一种宏观长期的企业运作思想，企业缺乏战略损失的是全局，失去的是未来。中小企业管理者树立正确的适宜的战略关念，将有利于打破短期观念，树立企业发展的长远目标，增强企业经营运作的主动性和预见性，更好的促进企业的进一步发展。

3．2、有利于企业资源的优化配置。中小企业在人力、物力、财力等方面受到诸多制约。有必要对企业的资源进行合理的配置。通过制定战略规划，明确企业的主要任务；明确在目标市场上的定位；明确短期目标和长期目标；从而使资源分配合理化，提高资源运用效率。使资源价值实现最大化，进一步实现企业整体利益最大化。

3．3、有利于增强企业核心竞争力。核心竞争力是指能为企业带来相对于竞争对手的竞争优势的资源和能力。企业通过制定战略明确在哪些方面比其他企业强，发掘自身优势，集中主要资源投资于重要领域，突出企业的核心专长，促进专业化发展，以此来增强企业的长期竞争优势，成为某一行业的领先企业。

3．4、有利于企业经营管理走向成功。企业发展战略的核心就是明确正确的目的、即企业的发展方向。只有方向明确，企业的经济效益才能提高。正如管理专家德鲁克提出的“管理效能、企业方向、工作效率”三者之间的关系：管理效能=企业方向 工作效率。

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